Il Gruppo LEGO invita i fan a celebrare il decimo anniversario LEGO® Friends, ripercorrendo con un pizzico di nostalgia, alcune delle indimenticabili pietre miliari dell’iconica linea. In occasione di questo importante traguardo, l’azienda danese ha lanciato un esclusivo set, la Casa sull’albero dell’amicizia (41703) e altri sette nuovi modellini disponibili dal 1° gennaio.

Fin dal suo esordio nel 2012, l'universo LEGO Friends ha accompagnato i bambini e le bambine in numerose avventure ambientate in set realistici, dove esplorare gli aspetti e i valori dell'amicizia, stimolando al contempo la curiosità creativa e la fiducia.

“LEGO Friends è una delle nostre linee più amate e rappresenta il risultato di quattro intensi anni di ricerca antropologica", ha commentato Rosario Costa, Design Director del Gruppo LEGO. “Migliaia di ragazze e ragazzi e i loro genitori in tutto il mondo, si sono sottoposti ad uno studio intensivo, da cui è emerso il desiderio di avere nei set dettagli più realistici, maggiori accessori, più animali, giochi di amicizie, costruzione di interni e la possibilità di giochi di ruolo, tutto ovviamente in mattoncini LEGO. Fin dall'inizio, l'obiettivo è stato quello di costruire una base solida per un modello di business sano e sostenibile a lungo termine, in grado di stimolare sempre più bambini e bambine a giocare con i mattoncini LEGO… e sono incredibilmente orgoglioso di dire che ci siamo riusciti!”

L'innovazione e l'evoluzione continua del soggetto sono stati i fattori chiave del successo decennale di LEGO Friends. All'inizio, la linea si proponeva di soddisfare il desiderio di un gioco di ruolo realistico e creativo, in un mondo di mattoncini altamente dettagliato e con personaggi che rispecchiassero i valori del Gruppo LEGO. In un secondo momento, è stato introdotto un nuovo tipo di personaggio, 'la mini-doll', progettata nella stessa scala della classica minifigure LEGO ma più dettagliata e realistica di quanto si fosse mai visto prima. “Per noi è una grande emozione celebrare non solo i 10 anni di LEGO Friends, ma anche l'anniversario della mini-doll, riconoscendola come un'icona del marchio”, dichiara Fenella Blaize Charity, Creative Lead e Design Director del Gruppo LEGO.

L'esperienza LEGO Friends, inoltre, ha dato vita ad una serie TV animata (Friends of Heartlake City, Friends: The Power of Friendship e Friends: Girls on a mission), a libri, videogiochi, alla rivista LEGO Friends e a tante attrazioni all’interno del parco LEGOLAND, senza dimenticare l’universo di merchandising, apprezzato dai piccoli costruttori che amano la linea.

Heartlake City

Per dieci anni la storia della linea LEGO Friends è stata incentrata sulla vita quotidiana e le personalità dei cinque personaggi principali nella città di fantasia Heartlake City. Ognuno delle amiche - Olivia, Mia, Andrea, Stephanie ed Emma- ha una personalità e interessi distinti, e i set sono progettati con l’intento di coinvolgere i bambini nelle diverse parti della città in cui si svolgono le avventure dei personaggi: centro, periferia, spiaggia, natura, campeggio e montagne, solo per citarne alcuni.

Fenella Blaize Charity ha spiegato: "Per rappresentare Heartlake City come una città moderna adatta ai bambini, abbiamo lavorato intensamente per adeguare le storie al modo in cui in più piccoli vedono la vita quotidiana di oggi. Il nuovo set per il 10° anniversario è una testimonianza di come Heartlake City si sia modernizzata negli ultimi dieci anni.  Stiamo facendo passi molto significativi per garantire che l'universo di LEGO Friends continui a soddisfare al meglio le esigenze di un pubblico sempre più ampio e sempre più diversificato. Con la nuova linea di prodotti 2022 abbiamo la collezione di personaggi più diversificata di sempre - inclusi tanti nuovi e incredibili personaggi di supporto. Anche la palette di colori e il tone of voice si sono evoluti per rappresentare il mondo moderno, attraverso nuove architetture e dettagli coinvolgenti. Spero davvero che i nostri fan siano entusiasti dell'innovazione tanto quanto noi!"

Set per il 10° anniversario LEGO Friends

In occasione del 10° anniversario, il Gruppo LEGO ha presentato otto nuovi set LEGO Friends, tra cui il set principale, LEGO Casa sull’albero dell’amicizia, ricco di caratteristiche per sorprendere e incantare i fan e le fan della linea. Accompagnato da una grande esperienza di costruzione e da storie inedite, il set aiuta i bambini a scoprire ciò che possono ottenere quando lavorano come una squadra, guidati dal valore dell’amicizia.

Aggiungendo un po' di divertimento e conducendo i fan tra i ricordi, il celebrativo Friendship Tree House comprende tesori del passato provenienti da Heartlake City. La guida digitale, disponibile nell'app Istruzioni di montaggio LEGO®, rende la costruzione ancora più divertente e interattiva. Questa applicazione permette ai bambini e alle bambine di visualizzare il loro set mentre lo costruiscono e li accompagna nelle strade di Heartlake City, dove scopriranno che i momenti migliori sono quelli trascorsi con gli amici.

I nuovi otto set saranno disponibili dal 1° gennaio 2022 in tutto il mondo:

• (41695) LEGO® FRIENDS Clinica veterinaria 19.99€
• (41697) LEGO® FRIENDS Veicolo di protezione delle tartarughe 9.99€
• (41700) LEGO® FRIENDS Glamping sulla spiaggia 39.99€
• (41701) LEGO® FRIENDS Il mercato dello street food 49.99€
• (41702) LEGO® FRIENDS Casa galleggiante sul canale 69.99€
• (41703) LEGO® FRIENDS Casa sull’albero dell’amicizia 79.99€
• (41704) LEGO® FRIENDS Edificio della strada principale 99€
• (41707) LEGO® FRIENDS Veicolo pianta-alberi 29.99€